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烛台、摇椅、红酒、乳胶床垫、流苏编织挂毯……把这些“小资范”的生活用品搬进海岛露营地，再配以放蟹笼、滩涂抓鱼、环岛徒步。在定海刺山岛，这般带海味的新潮玩法，已火到提前2月预订仍“一帐难求”—— 轻奢露营，舟山旅游新风口  照片由受访者提供 “帐篷没有了，已客满。” 7月6日7时许，家在江西鹰潭的“90后”姑娘彭婷燕，从“诺漫营”舟山刺山岛营地客服处获得这个“噩耗”时，一阵失落。她说：“本想挑9月初的一个周末上岛，没想到即使已经提前2个多月预定，还是订不到。” “一帐难求”，正在成为定海刺山岛营地的常态。 去年初夏，疫情阴霾渐渐散去，露营成为新话题，其中轻奢露营一度霸占微博、小红书“热搜”。 当轻奢露营遇上海岛，这会是舟山旅游的一个新风口吗？  照片由受访者提供 破圈：三年时间，刺山岛两次登上《三联》 “侬是不是去刺山岛那个搭帐篷的地方哦？”7月6日6时许，记者一抵达定海民间码头，做摆渡生意的龚师傅就上前招呼。 “就是那里！”20分钟船程后，船驶至两个小岛间的海域，龚师傅手指着西侧的灯光说。 登岛，步行穿过一片滩涂，在岛上一处较为平坦的地方，一个堪比星级酒店的户外派对布场映入眼帘：气球、烛台、长餐桌、大帐篷、装饰灯光、流苏编织挂毯……上海外企职员Grace Zeng和她的闺蜜正在频频拍照。 “不需要自购装备，不需要掌握任何野外生存技巧，每人花上不到1000元，就能拎包入住，享受海岛露营。”Grace Zeng直言，远离城市，在海边发呆，在星空下“躺平”——这就是“轻奢露营”的魅力。 2017年，主打“0装备懒人露营”的“诺漫营”在桐庐打造出首个轻奢露营地后，将目光瞄准了更有地域特质的定海刺山岛—— 搭建公共卫生间、淋浴间，购置乳胶床垫；配置营地管家，安排蟹笼、环岛徒步、滩涂大作战配套活动…… “前几年我们只在春秋旺季迎客，2020年，疫情趋稳，我们趁势进行全年运营。”“诺漫营”舟山刺山岛营长“番茄”依然记得去年解封后订单涌入的场景：“去年我们营地接待了2000多人次，以杭州、上海客人为主，其中三分之一是回头客。” 见证着轻奢露营的破圈，“番茄”对舟山的海岛露营充满信心。 2018年，聚焦中国海岛的现在与未来，《三联生活周刊》登上刺山岛采访“诺漫营”舟山营创业团队。 “那时轻奢露营的形式太新，还不能成为话题。”“番茄”直言不讳。但三年后的今天，露营成为《三联》的一刊选题。今年5月，《三联》再次上岛采访，轻奢露营的概念也被反复提及。 萌芽：陆续进军，从一枝独秀到多点开花 这两天，“番茄”忙着计划寻找舟山“诺漫营”的第二处营地。 “我们要做岱山第一个私享轻奢露营地。”岱山海岬驿站旅游服务有限公司负责人黄斌，已在微信朋友圈发布了一则预热广告，配图是海岬公园内一处草坪，面对大海。 黄斌，是一个喜欢玩的旅游从业者。“近年来我们主打的骑行游市场反馈不错，同时粗犷式露营也在做，喜欢新鲜事物的游客也越来越多。”他说，即便是传统的露营，游客也愿意付费尝试，他接待过人数最多的一次，一晚超过40人。 嗅到了当地轻奢露营的巨大市场，黄斌情不自禁入局—— 投资30余万元，在1200多平方米的草坪上，新建13个露营台，接通水电，建好淋浴房配套设施。 “目前在加紧作业赶工期，预计7月底就对外营业。”黄斌透露，除了白色金字塔式帐篷、地毯、摇椅等标配外，他还会新增一些独特的活动服务。 轻奢露营，在舟山并非一枝独秀。 海上花园城绵长的海岸、精致的城市公园，皆能成为轻奢露营的场地。不少瞄准了年轻人团建、亲子游等市场的投资客，正在跃跃欲试。 “最美公路螺塘线附近的草坪，就吸引了不少市民露营。”普陀交通投资发展集团有限公司相关负责人介绍，今年初一位民宿主找到他们，租下了螺塘线附近一块6000平方米的大草坪，搭上帐篷，放上装饰物，成为城市露营地，“吸睛”又吸金。 今年5月，考虑到森林防火、生态环保、土地使用等因素，公司收回草坪使用权。“目前，该处草坪经基础设施完善后，或将开发成为房车基地，那位民宿主则还想在其他区域做露营生意。”该负责人透露。 探路：差异发展，服务是王牌也是底牌 露营，早已不是新名词。 据业内人士介绍，上世纪六七十年代，日本大规模兴起露营活动，与日本多山、多森林的地形，以及温和的气候条件不无关系。而同样具备相应自然条件的浙江，如今也成为了国内露营文化发展最快的地方。 轻奢露营，舟山有着得天独厚海岛自然资源。 “早在2017年，我们团队就正式上岛，经过道路修整、规划设计等，在去年正式启动轻奢露营地项目，目前已累计投资500万元。”嵊泗县洋山镇薄刀嘴岛路萤营地负责人“骆驼”，称自家营地为“国内先行的轻奢露营地”。今年5月，国内专业户外运动权威媒体《户外探险OUTDOOR》杂志盘点了全国15家露营地，其中薄刀嘴岛路萤营地排在第5位。 地处鉴真东渡航线，距离上海市区车程不到2小时，营地三面环海呈梯田状布局，150个营位支持自建帐篷和租赁帐篷……“今年在限流的情况下，已接待1万多人次，连春节时捧场的也有上百人。”“骆驼”认为，3年内，当下流行的轻奢露营将会处于市场饱和状态，因此一家成熟的轻奢露营地不仅要有基本的设施提供，还需定制个性化服务。他介绍，目前，薄刀嘴岛路萤营地就设有“荒岛求生”“鉴真东渡”等体验项目。 “做旅游项目或者产品，快速规模化复制其实很难，因为旅游行业非常注重差异化体验。”浙江海洋大学经济与管理学院旅游系副教授郭旭，以民宿为例表达了自己的观点。他说，一样的民宿品牌，在一样性质的目的地，也会出现彼强此弱的差异，因为互动性存在差异。 服务，既是旅游领域的王牌，也是底牌。郭旭建议，即便是再小众的旅游体验，民宿主、酒店从业者或是地产商，都需要拿出极致的服务，才能在新业态里活下去，并活得久、活得好。 作为一种新兴的旅行方式，露营也存在一定的安全隐患。业内人士建议，相关部门既要关注新型旅游业态的兴起，更要加强安全监管，呵护新兴旅游业态健康成长。 |
