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在阅读正文前，让我们先来看几组数据。
去年，2016国际海岛旅游大会在舟山召开，这是舟山第二次举办国际海岛旅游大会。大会发布了《世界海岛旅游发展报告（2016）》。 报告显示，在全球11.84亿国家旅游人次 （过夜游客）中，有超过2亿人次选择海岛旅游； 中国的滨海旅游业从2001年的1072亿元迅速增长到2015年的10874亿元，年均增长率高达18%，已经成为中国海洋经济中增速最快的产业。过去5年，中国内地公民出境旅游快速增长，从2010年的5739万人次增长到2015年1.2亿人次，年均增幅达到15.3%。出境海岛游超过3000万人次，约占中国全部出境游市场的四分之一。 据市旅游委统计数据显示，2014年~2016年全市年旅游人次增速加快，舟山旅游热度持续上升。今年1~6月，舟山已累计接待游客2287.55万人次，比去年同期增长16.25%。 【如果，我们用如果开始】 全域旅游，舟山是试点之一。在舟山旅游界人士看来，舟山的全域旅游，不只是景点，不只是1440平方公里的陆域，更应该包括2.08万平方公里的海域。这既是舟山旅游发展的方向之所在，更是舟山发展全域旅游的价值之所在。海岛游，正成为舟山旅游发展的新引擎。 新引擎，需要新资本。而资本，从来不会放弃投资的热点与风口。 或因此，海岛旅游投资大会普陀旅游招商项目洽谈会火爆异常。数家国内外知名旅游投资公司纷纷向舟山建言献策，以投资家的战略视野与旅游专业人士的行业眼光，大胆设想，勾勒海岛旅游发展的未来。“把国际海岛旅游大会放在舟山，充分体现了舟山在中国海岛旅游中的地位，确定了舟山旅游的定位和发展方向。 ”新华联文旅发展副总裁兼新华联旅游管理公司董事长徐道明说，“舟山有天然的资源禀赋，非常适合发展海岛旅游。 ” 而作为世界海岛旅游的专家，全球最大的旅游度假连锁集团Club Med（地中海俱乐部）触角敏锐，已抢滩舟山。“舟山本身有丰富的自然资源和人文资源，蓝天碧海，渔村沙滩，作为海天佛国，又有丰富的人文体验。从抵达性来说，舟山在国内海岛中具很大优势。它背靠长三角经济发达地区，到杭州、上海，抵达距离短，是我们很好的选择。 ” Club Med大中华区开发建设副总裁吴敏说。 舟山海岛旅游的未来，充满了可能性，充满了“如果”。 【如果，舟山海岛游从1.0到4.0】 “每年通过途牛坐邮轮去马尔代夫的游客数量，占公司全国游客总量的25%以上；早几年游客会选择传统的海岛，这几年他们正在向马尔代夫、毛里求斯、塞舌尔等高端海岛迁移。要知道，这些海岛的单价比传统的普吉岛高很多。 ”7月13日，海岛投资大会的圆桌论坛上，途牛邮轮事业部的总经理刘建斌这样说。“海岛旅游正在从单纯的观光旅游、会务、大型群体游，转向中产阶级家庭的休闲度假游，正在完成从1.0版本到4.0版本的迭代。 ”吴敏印证了刘建斌的话。 而事实上，专家眼中的4.0版海岛游版本，早在舟山旅游业的民间有了实践的雏形。比如去年登陆岛城的动力伞空中旅游与岱山鹿栏晴沙上的星空宾馆相组合，今年开张的朱家尖英子的海与小乌石塘的天然渔家风情相融合，白沙岛与朱家尖之间，皮划艇运动与海岛游的探索，以及帆船游艇与东极民宿的配套，舟山海岛旅游发展中，创新与融合，如一对孪生兄弟，一直伴随着。 舟山群岛新区阿尔法游艇文化旅游股份有限公司董事长杨世和坦言，消费升级，海岛旅游转型，促成了Club Med与阿尔法的合作。 Club Med在舟山的酒店，将于明年上半年开业运营。相对于传统的只提供住宿，这家酒店将提供丰富的活动，在酒店内部设置诸如海上空中飞人的亮点活动；打造特色“村外游”的线路，并结合游艇打造海上活动，看日落、海钓，到小岛野餐、烧烤，去深海游泳，为客人定制旅游线路。“我相信我们的到来，会带来不一样的消费人群。 ”吴敏说。她也相信，舟山的体验性高端海岛游项目，将变得更多。 【如果，桃花岛火过东极】 2016年舟山入选“首批国家全域旅游示范区”创建单位，普陀区、嵊泗县入选首批“浙江省全域旅游示范县（市、区）”；2017年，舟山把加快创建国家全域旅游示范区写入了政府工作报告。
全域旅游，成为了舟山旅游热词。同时，它也对海岛旅游提出了新的要求：打造全景、全域式的海岛旅游网络。 东海之东，东极、嵊泗在互联网的助力下，火了。而近处，曾经闻名全国的桃花岛却有些不温不火。 舟山的海岛旅游既需要发挥普陀山的光环效应，但也必须打破普陀山光环所产生的遮蔽效应。有大咖直言：“普陀山、朱家尖和桃花岛构成了普陀金三角，但桃花岛的优势却不如前者明显。桃花岛存在一些问题：主题形象不明确；缺少高附加值的产品和项目；岛上的旅游基础设施比较薄弱；缺乏精品的住宿设施；以一日观光游为主……”康辉紫岸文旅有限股份公司代表就桃花岛现状进行了分析。“桃花岛可以借鉴爱情圣地圣托里尼，以侠侣爱情为主题，引入婚庆产业，与海上田园综合体、禅修养生度假、海岛民宿体验相结合，打造全国知名侠骨柔情主题文化度假村。”“另外，圣托里尼夏天短且热闹，冬天漫长阴冷，如果不是岛上有葡萄和花卉等农产品产业，它无法支持全年的旅游发展。舟山的海岛建设也要考虑淡旺季、全产业链的发展。 ” “让有特色的民宿汇聚在悬鹁鸪岛，打造美宿集群。 ”ANADU文旅集团有限公司产品总监王崟海，提出了悬鹁鸪岛的创意企划，在岛内设立美术馆，聚集手工艺人，每一栋建筑都由不同的设计师来打造，在岛上打造一座全透明的‘千岛之眼’……” “我们希望构建‘冬游东极岛，一花一世界’的主题游，通过串联32座海上渔场，组成舟山市花水仙的图形。 ”长舜公共设施运营管理有限公司描绘了一幅全新视野的海岛旅游图。 资本的进入或因为投资体量的宏大，正处于规划与设计阶段，而现实是舟山的海岛旅游诸多项目已经发力，定海港南岸，东山巨岛正向露营岛迈进；沈家门港南岸，鲁家峙的陆地有了房车营、码头有了各色游艇。另一个让人震撼的消息是，舟山跨海大桥通车时，媒体曾经一致称之“舟山的五座跨海大桥简直就是世界桥梁博物馆”，这样的说辞，难道不是舟山海岛旅游的又一个大IP？ 【如果，高铁通了】 海岛要火，交通先行。目前的舟山，尚未开通高铁，交通的辐射能力较弱，周末的游客从3小时交通圈以外来访仍是少数。但如果开通了高铁？“未来舟山开通高铁，游客将大量涌入舟山，很多人看到了它的潜力和优势，但沿海高铁也像虹吸效应，让游客来也匆匆去也匆匆。如果舟山没有做足配套业态，仍会停留在短途游目的地上。 ”杉杉文化旅游发展（上海）有限公司代表何栋超指出，高速交通，带来的除了人流，还有旅游消费的快餐化。 舟山该怎么做？在高铁时代，营造旅游的慢生活。 去年，在东极经营国际青年旅舍的张海俊，曾对记者说，他计划在海岛上开设Yoga Resort（瑜伽馆），请世界各地知名的瑜伽大师，来东极授课。学员可以度假以及精神放养的形式，待上好几天。 海岛单体，可以因地制宜，开设活动与休闲游乐设施，而对舟山各海岛而言，需要具有差异化的设计。“要在高铁开通前，构建舟山海岛旅游体系建设。桃花岛，可以做共享的亲子游活动；东极，可以做运动海上水立方，海上生态漂浮岛；蚂蚁岛可以做公社文化岛、渔家女文化岛……搭建跳岛游线路，形成完整的旅游闭环，让游客能够留在舟山。 ”何栋超对海岛游做了二次设计，拉长了游客的度假时长。 舟山的海岛旅游正在着手解决两个问题，第一是游客为什么来，第二是客人为什么留下来。 【如果，去东极能坐直升机】 然而要让海岛旅游火起来，要做的事情还有很多。 北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建教授在海岛旅游投资大会上提到，“我们去东极岛时，不是简单去看海上的布达拉宫，而是要去体验生活。如果讲旅游投资的时候，海岛的基础设施不完备，交通体系需改进，海滩、休闲设施、资源利用也有很大的提升空间，那就会有点难度。 ” 如今在东极，有一家国际青年旅舍，已然成为了“海岛会客厅”之一。东极国际青年旅舍的老板张海俊，也因为他的旅舍，小有名气。他曾设想：如果东极能够直接起降直升机，有上海直达的船只，“高端客户可以直接进入该有多好。 ” “海岛旅游基础设施建设最重要，而交通的便捷性，又是其中的核心。目前舟山非常好的一个基础设施是它的机场，但瓶颈在于直航航班不多。我们可以看到全世界最著名的一些旅游目的地，它的成长其实和它的直航有非常大的关系。高端家庭是不太愿意接受转机的。 ”吴敏说。 全域旅游，不仅需要把陆域交通视作为旅游的组成部分，更需要考虑2万多平方公里的海域交通及观光成为游客良好之体验，变交通船为旅游船，使海上的旅程成为一段感怀、舒适、称心的心灵之旅。 舟山的交通界，已经在为全域旅游的发展谋篇布局。舟山市汽运公司近日正在与各相关部门沟通，谋划建立旅游枢纽中心与旅客枢纽中心；而另一个已经发布的消息是普陀山机场正在向国际空港挺进。 【如果，上海的20万法国人来舟山】 “我们在巴黎的一个负责全球开发的副总裁，去年安排他坐着游艇去参观了普陀山南海观音这一区块。他感到非常震撼，舟山的海岛风情完全超出了他的期望。唯一遗憾的是，舟山在国际上的推广还不够，大家不知道在中国，有这么一个好地方。 ”吴敏说。“中国人有时候也会跑到国外去看教堂。我认为，舟山的人文资源有能力打动国际游客。舟山的Club Med，会首先在以上海为中心的华东地区进行销售。这个区域，本身也是外籍游客最多的地方。目前在上海就居住着将近20万的法国人。这些在中国生活的国际友人，可以成为舟山的重要目标客户。比方说，我们会在产品设计上，结合国际线路。在做上海周边游时，将舟山做为最后一站。 ” 与此同时，吴敏还认为，舟山需要充实各种各样的项目，丰富产品的业态，营造全龄段的海岛休闲氛围。除了度假村外，也要在当地，举行数量丰富的国际论坛，举办国际化的节日，来营造氛围。 “我了解到，舟山普陀围绕岛屿的自然环境和人文环境，规划了非常多的项目，包括未来的活动、论坛，这和国外很多著名的旅游目的地前期规划非常吻合。 ”钱建农说。 上海的20万法国人，仅仅是个比喻，如果不吝啬想象，努力创新创造，舟山的海岛旅游，值得期待。钱建农也表示：“我相信，未来的舟山一定可以成为国际著名的旅游目的地。 ” 争创海上花园城市的舟山，符合这样的期待。 |
